What is being creative?

Malas noticias para quienes piensan que no son creativos/as.

La publicidad que viene

Interesante ponencia de Iain Tait,  director creativo interactivo global de Wieden + Kennedy, en la que habla de la necesaria convergencia entre storytelling y software en las agencias modernas. También reflexiona acerca del mito del mundo postdigital.

Hola amigos, soy iCoco

Se acabaron los chándals con rodilleras, las Conchas Codan y las pelotas de fútbol de plasticucho marca Supertele. Y Barrio Sésamo lo sabe. Por eso…  llega el iPogo.

Y si quieres conocer los números, los colores, o qué  signfica “arriba” y “abajo”, te vas a la app. Google.

 

 

Vocablos que venden

Hubo un tiempo en el cual el concepto tarifa plana arrasó. Tarifa plana en internet, tarifa plana en llamadas, tarifa plana en mensajes, tarifa plana en masajes, cines, pizzas… todo era tarifa plana.

Después pasamos a una etapa en la que acuñar a un producto o servicio como low cost se volvió indispensable. Vuelos low cost, coches low cost, peluquería low cost, telefonía low cost… todo era low cost.

Hace dos años surgió Spotify, un modelo freemium (publicidad + suscripción),  el cual ha marcado un antes y un después a la hora de acceder a la música vía online. Ahora, 24 symbols permite “leer y compartir libros digitales”.

Uno de los eslogans en su página principal es ” Tu Spotify de libros “. ¿Ahora todo será como Spotify?

SGAE & friends

Recomiendo leer este artículo de Enrique Dans, y después votar/opinar lo que se quiera al respecto.

 

Esclavos de la costumbre

No sea un esclavo de la costumbre. [...] Programe deliberadamente cambios en su vida diaria.

• Tome un camino diferente para ir al trabajo.
• Cambie la hora de acostarse.
• Cambie su horario de trabajo.
• Escuche una emisora de radio diferente cada día.
• Lea un periódico diferente.
• Haga amigos nuevos.
• Pruebe a cocinar recetas diferentes.
• Si normalmente se toma las vacaciones en verano, hágalo en invierno.
• Cambie sus hábitos de lectura. Si normalmente no lee ficción, lea ficción.
• Cambie sus costumbres durante los descansos. Si acostumbra a tomar café, beba zumos.
• Cambie el tipo de restaurantes a los que va.
• Cambie sus distracciones. Pruebe la navegación en lugar del golf, etc.
• Tome un baño en vez de ducharse.
• Vea las noticas de televisión de un canal diferente.

Michael Michalko, Thinkertoys

¿Dónde se juegan los partidos?

Tengo muchos amigos y conocidos del F.C Barcelona. También conozco otros tantos del R. Madrid. Me he hecho eco de las reacciones tanto de unos como de otros. Es inevitable.

He visto muchos partidos de fútbol, pero nunca había visto un partido con tamaña  repercusión social mediática, tanto en la previa (la Remuntada), como desde el primer segundo después del encuentro. Al mismo tiempo en que se encendían los aspersores del Camp Nou, aproximadamente.

El grupo de Facebook MOURINHO HIJO PUTA DEL AÑO! contaba con 21.555 seguidores a día de hoy a las 12:20 de la mañana. A las 12:26 tenía 21.818. Veremos a cuánto asciende al final del día.

Las redes sociales están cambiado el concepto de evento deportivo.

Casi hasta se te hacen cortos los 90 minutos de encuentro.

Jordi Maricón y su USP

En mercados de competencia hipersaturada como los que nos encontramos, diferenciarse de la masa es una tarea compleja.

Sólo hay que ver las ofertas de los portales de empleo. A la que un trabajo ofrece 1000€/mes, los candidatos se amontonan cual ñúes en la charca de la sabana.

En este caso, opino que la creatividad nos debe mover a escoger un eje a través del cual podamos diferenciarnos. Lo que en publicidad se llama USP (Unique Selling Proposition). A partir de este elemento vertebrador,creo que cada uno de nosotros puede empezar a crear la arquitectura, la estrategia de su propia marca.

Justamente ayer asistí a unas jornadas, en las que nos explicaron de qué modo las redes sociales nos pueden ayudar a situarnos en el mundo laboral.

Un ejemplo claro que argumenta todo lo anteriormente expuesto es el artículo de César García “Jordi Maricón” de Anuncios.com. En él cuenta la historia de Jordi, un vendedor de un bazar en el Cairo, y cómo consigue vender más que nadie, teniendo un cuchitril por tienda. El relato no tiene desperdicio.

Sea como fuere, yo haría caso a los chicos de Audioslave: Be Yourself

The Changes They Are a-Timin’

Ayer vino a clase de Dirección de cuentas Bettina Farreras, consejera delegada de la agencia de publicidad Bassat Ogilvy.

Cuando estuve trabajando de becario allí (10 meses), ella a Ramon (compañero de clase y amigo) y a mí nos llamaba “los frikis”. Pero no a modo peyorativo, si no porque según ella estábamos muy metidos en temas online.

Ayer, casi 1 año después de que yo acabara mi stage allí, y con una megacrisis financiera por en medio, Bettina nos pasó un briefing con el fin de crear una campaña fictícea para Donnettes en 2010. Un trabajo para la asignatura.

La única condición era que no podíamos hacer nada para televisión.

Impresionante. ¿Impresionante por qué?

Hasta hace nada (nada < ó = 1 año ), cualquier campaña publicitaria con cara y ojos debía tener presencia en televisión para ser llamada campaña. Internet, diarios, revistas y vallas eran objetivos secundarios, eliminados en caso de tener que recortar presupuesto.

Pero hoy Bettina sabe, al igual que cualquiera que se quiera dedicar a esto debe saber, que eso de matar moscas a cañonazos corre por vía muerta.

Y es que la revolución de las redes sociales está cambiando el mundo. Yo creo que sociológicamente ha sido una respuesta colectiva a la crisis… Facebook, Tuenti, LinkedIn, Delicious, Twitter, etc.

En internet, Todo lo que progresa aritméticamente, en un momento dado se  vuelve exponencial, y da hasta miedo. Definitivamente, todo fluye.

¿Hacia dónde?

Si Bettina lo quiere saber, igual se tendrá que hacer de Facebook.

El “Know-How” de la creatividad

¿La creatividad es un don o una forma de afrontar la vida? Esta y otras preguntas importantes hallan respuesta en Aprendiendo a ser creativos I, una fantástica entrada del blog de Mertxe Pasamontes, psicoterapeuta y coach. Ella está Licenciada en Psicología (Universidad de Barcelona) y con estudios en Humanidades  por la UOC.

Añado la entrada en sí:

Ser creativos es algo que muchas veces pensamos que es cuestión de privilegiados, de esos seres especiales que nacen con un don  para algo y lo aprovechan. Cuando pensamos en personas creativas solemos pensar en artistas de diferentes géneros: pintores, músicos , escultores, escritores, fotógrafos, ect.. Pero en eso hay una confusión de base, equiparar creatividad con actividades artísticas. Es obvio que las manifestaciones artísticas suelen ser una buena prueba de creatividad, pero no es el único ámbito en que esta se manifiesta. Me gusta leer al respecto opiniones como la de Usman Haque, artista que interviene en el espacio público con instalaciones interactivas que nos dice en una entrevista reciente:

Que todo el mundo puede diseñar, que todos tenemos imaginación y que, por tanto, todos somos creativos.Y pienso que a la gente le gustaría ser altruista, pero hay aspectos de nuestra sociedad que hacen que sea más sencillo ser egoísta.

Partiendo de esa premisa mi idea de este post va ser “convencer” a aquellos que dudan de que la creatividad es “patrimonio de todos”. Ya hablé una vez en un post de que todos somos creadores en el sentido de que Internet y los nuevos medios nos posibilitan colgar “nuestra obra” al público, cosa que hace unos años era impensable.

Pero es que ser creativo no sólo es “hacer una obra” es también una manera de ir por el mundo, una actitud, un atreverse a pensar “fuera de la caja” o “del marco”. Nuestro cerebro es experto en construir patrones de pensamiento rutinarios. Pero no lo es en cambiarlos.  Esa estructura cerebral es uno de los motivos de que nos cueste tanto gestionar una crisis: nos obliga a pensar fuera del marco, fuera de la zona de comodidad. Nos cuesta cambiar debido a nuestro sistema de creencias que hemos ido construyendo de manera consciente e inconsciente desde niños. Eso hace que percibamos la realidad parcialmente  filtrada por ese sistema de creencias.

Una manera de ser creativos en nuestra vida cotidiana es  ser capaces de cambiar creencias, de desaprender cosas, de romper viejos hábitos, de cambiar actitudes, comportamientos y maneras de relacionarnos. Parece sencillo pero no lo es y sin embargo, los efectos de cualquiera de esos cambios por pequeños que sean pueden resultar sustanciosos. Se trata, como siempre decimos en PNL y Coaching de salir fuera de la zona de comodidad para experimentar y ampliar el mapa mental. Un mapa mental con más opciones es más flexible y dispone de mayores herramientas para afrontar cualquier situación. Una actitud creativa en nuestra vida puede llevarnos a lugares insospechados.

Pero ¿qué hacer si no estamos acostumbrados a funcionar así? Obviamente va a requerir de un entrenamiento (yo lo he hecho con la PNL y la Hipnosis y he conseguido resultados espectaculares!). Ya comenté cuando hablé del libro Thinkertoys que existen métodos más propios del hemisferio izquierdo (más lineales y organizados) y otros más del hemisferio derecho (más globales e inconscientes). En ese momento expliqué el método SCAMPER. Cada uno puede usar el que mejor se adapte a su personalidad, pero yo recomiendo utilizar  los dos tipos, ya que maximiza nuestras posibilidades de llegar a soluciones realmente creativas.

En el Aprendiendo a ser creativos II explicaré algún método de “hemisferio derecho”o “intuitivo”, pero de momento, creo que hay suficiente material para pensar.

¿Encuentras soluciones creativas a los problemas? ¿Utilizas algún método para hacerlo?

Mertxe Pasamontes