Maximizadores de propósitos

¿Qué es lo que realmente te motiva en el empleo?

¿El dinero?, ¿la satisfacción por el trabajo bien hecho?,  ¿la flexibilidad laboral?, ¿la creatividad?

En el prestigioso MIT (Massachussetts Institute of Technology) se hizo un gran estudio para comprobar qué es lo que realmente motiva a las personas a resolver problemas. Paradójicamente, se demostró que para labores complejas no vale ese esquema mental que todos tenemos: a más complejidad en la ejecución, más salario.

Resulta demoledora una de las frases del final: “We are purpose maximisers, not only profit maximisers” (somos maximizadores de propósitos, no sólo maximizadores de lucro).

El vídeo está en inglés, pero es perfectamente entendible. Se ilustra de forma genial todo el razonamiento.

Toda aquella persona que dirija una empresa debería invertir 10 minutos en esta clase magistral.

Combina y vencerás… mejor dicho: Combina y a ver qué pasa

Una de las licencias que habitualmente se toma la creatividad es la capacidad de combinar elementos dispares para concebir ideas, negocios o productos nuevos.

Un ejemplo claro: las piruletas existen porque a alguien se le ocurrió un día combinar un caramelo con un palito.

Siguiendo este modo de pensamiento, alguien un día dijo (seguro que a altas horas de la madrugada): “¿Y por qué no mezclo Never gonna give you up de Rick Astley con la archiconocida Smells like teen spirit de Nirvana?”

Algún amigo suyo se descocó, al oír semejante gansada.

¿El resultante? Inaudito.

Y también sorprendente resultado con la brutal The hand that feeds de Nine Inch Nails.

Mutatis mutandis

Mutatis mutandis: implicar al receptor con un mensaje breve, atractivo, novedoso, redundante, gráficamente más bien estética que cognitivamente, que se grabe bien en la memoria para que termine comprando el muy bien identificado producto que se publicita.

Antonio López Eire, “La retórica en la publicidad”.

The Lluís Pastor Experience

Durante mis 4 años de carrera, he tenido la  oportunidad única de toparme en 2 asignaturas con Lluís Pastor. Su currículum es vertiginoso: periodista, profesor de la Universitat Ramon Llull (donde yo estudio) y director de gestión de contenidos de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya), además de participar en la radio y en televisión. Entre los libros que ha publicado, yo me quedaría con 2:  Retórica express y Escritura sexy.

Puedo decir sin ningún tipo de tapujos que hay cosas que nos contó, que han cambiado mi vida para siempre. Y no sólo el qué, sino el cómo.

Una de las máximas que nos quiso transmitir fue esta:

Comunicar con éxito= actitud + sistema

Esto quiere decir que para cualquier acto comunicativo (desde mandar un SMS hasta escribir un speech para Obama), la actitud es el fuel, el entusiasmo que se invierte en esa tarea. Por otro lado, el sistema es el motor, la estrategia a través de la cual fluye la motivación. Y cuando estos 2 elementos trabajan en sincronía, es ahí cuando uno tiene la situación comunicativa bajo control.

Lluís Pastor, es y será un referente para mí, y para muchos de mis colegas de la XIII Promoción.

Gracias Pastor.

Las 4 reglas de oro de W+K

Wieden + Kennedy es probablemente la agencia de publicidad más creativa del mundo.

Además de su sede en Portland, cuenta con oficinas en Nueva York, Amsterdam, Londres, Shangay, Tokyo y Delhi, que se dice pronto.

Pues bien, esta agencia basa su deontología interna dentro de 4 reglas de oro, perfectamente aplicables a tantos y tantos aspectos de nuestra vida…

1) No seas arrogante
2) Nada de ideas “agudas”
3) Sigue las instrucciones
4) Calla cuando alguien esté hablando

Hacer de lo evidente algo sorprendente

m=2×1

“Las metáforas te dan dos ideas por el precio de una“.

John Sculley

be minimal

Justamente ayer, un profesor de la universidad nos lo decía: “La publicidad es simplicidad y síntesis”.

Si algo se puede explicar en 3 palabras, mejor que en 4. Si una imagen se entiende por sí sola, evitemos añadirle cosas innecesarias.

Una buena pieza publicitaria minimalista aporta elegancia y una percepción de inteligencia hacia la marca, por parte del receptor.

En publicidad (y por qué no, en la vida también), menos es más.

Todo comunica

Todo comunica.

Da igual lo que digamos, da igual lo que hagamos. Nuestros gestos nos delatan, y  la mirada comunica si decimos la verdad o no.  Incluso el silencio comunica. Ya se sabe aquel refrán: “Uno es dueño de su silencio, y esclavo de sus palabras”.

La paradoja es entonces: ¿cómo puede ser que en un mundo cada vez más interconectado, haya gente totalmente incomunicada?